Concevoir un logo, c’est affirmer un état d’esprit 🧠, une vision👁, une ambition🚀. Ce n’est ni un acte anodin, ni un jeu de hasard, mais bel et bien le fruit d’une réflexion sur un projet individuel ou collectif, et le reflet d’une expertise en graphisme. Les logos réclament notre attention car c’est le reflet de la personnalité de marque, de votre état d’esprit, de vos particularités. Il doit vous ressembler, représenter qui vous êtes en tant qu’individu ou en tant que groupe, Ce ne sont pas seulement des graphiques fantaisistes qui mettent en valeur le nom d’une entreprise. Les logos sont symboliques et doivent toujours présenter un message puissant. Ce message influence les décisions des acheteurs et communique les valeurs d’une marque ou une entreprise. Cela passe donc au préalable par un questionnement, une introspection.

🧏🏼‍♂ 𝐋’𝐢𝐦𝐩𝐨𝐫𝐭𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐝’𝐚𝐯𝐨𝐢𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐞́ 𝐯𝐢𝐬𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐞𝐭 𝐥𝐚 𝐜𝐫𝐞́𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐜𝐞𝐥𝐥𝐞-𝐜𝐢

L’identité visuelle d’une entreprise est l’ensemble des données visuelles qui permettent à un tiers de reconnaître l’entreprise. Cela peut donc passer par un logo, le design, une typographie particulière, une mise en page type ou autre. De plus c’est le premier élément dont le consommateur fait l’expérience. C’est elle qui influence la perception qu’il aura de la marque.
Lorsque les éléments visuels d’une marque n’ont pas été réfléchis, le consommateur ressent l’incohérence de la communication.
Pour réussir la création de l’identité visuelle, La première étape est l’étude de l’environnement de l’entreprise et un brainstorming, la seconde consiste à la conception et la dernière étape est la charte graphique dans laquelle il faut y inscrire le logo, la typographie, les couleurs et les déclinaisons suivie du livrable au client.
Il faut bien penser à prendre en compte à qui vous voulez plaire et à qui vous vous adresser lorsque vous créez la charte graphique. En effet, lorsqu’on voit votre identité visuelle, il est important que l’on comprenne immédiatement ce que vous faites. Votre identité visuelle est donc cruciale car elle détermine votre image sur le long terme !

✅𝗘𝘁𝘂𝗱𝗲 𝗱𝗲 𝗹’𝗲𝗻𝘃𝗶𝗿𝗼𝗻𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗹’𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲

La première étape de création d’une identité visuelle passe par la compréhension de l’environnement de l’entreprise, à commencer par le secteur auquel elle appartient en observant ce que fait la concurrence en termes d’identité visuelle et identifier les éléments distinctifs de l’entreprise.
Étudier l’environnement d’une entreprise, c’est aussi dresser la liste des personnats, c’est-à-dire des cibles. Définir leurs attentes permet de savoir si l’identité visuelle doit être minimaliste, épurée ou encore surprenante, le but étant d’être attractif et de donner envie à un acheteur potentiel.

✅𝗣𝗿𝗼𝗰𝗲́𝗱𝗲𝗿 𝗮̀ 𝘂𝗻 𝗯𝗿𝗮𝗶𝗻𝘀𝘁𝗼𝗿𝗺𝗶𝗻𝗴

Pour identifier quelles sont les attentes en termes de design, il faut procéder à un brainstorming, seul ou en équipe, Après avoir observé les identités visuelles d’autres entreprises, et de réfléchir à :
📌 Des adjectifs pour qualifier la marque.
📌 Ses valeurs.
📌 Son expertise.
📌 Ses axes de différenciation.

✅ 𝗖𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱’𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗵𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗾𝘂𝗲

Pour que toutes les équipes au sein d’une entreprise puissent s’y retrouver, il est essentiel que les éléments de l’identité visuelle soient intégrés à la charte graphique. C’est elle qui permet à une marque de maîtriser pleinement sa communication.
La charte graphique regroupe tous les éléments qui figurent sur les outils de communication d’une marque, tels que le format, les dimensions à utiliser ou encore la typographie. Ce document est essentiel pour assurer la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise

🔴 𝗟𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼

Le logo est la base de l’identité visuelle d’une marque : il est présent sur tous les supports de communication de l’entreprise.
Un logo réussi est simple et mémorable, capable de transmettre le positionnement de l’entreprise avec aussi peu d’éléments graphiques que possible.
Le logo doit être déclinable en plusieurs couleurs et en plusieurs tailles pour s’adapter à tous les types de supports.

🔴 𝗟𝗮 𝘁𝘆𝗽𝗼𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗲

La typographie désigne les polices utilisées sur les supports de communication (e-mails, application mobile, site web, etc.), ainsi qu’à la taille du texte et aux règles de mise en forme (gras, italique, surlignage).
La typographie doit toujours être en adéquation avec l’offre vendue. Une entreprise qui commercialise un service sérieux à destination d’une clientèle B2B doit ainsi choisir une police adaptée à son activité. Par exemple, une police fine évoque l’élégance tandis qu’une police en italique suggère le dynamisme.

🔴 𝗟𝗲𝘀 𝗰𝗼𝘂𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀

Le choix des couleurs ne doit pas se faire au hasard. En effet, chaque couleur correspond à une symbolique ou à une émotion précise.
Par exemple :
Le bleu représente la confiance et la sécurité, raison pour laquelle on le retrouve souvent sur les sites internet des banques.
Le noir symbolisant l’élégance et le prestige, il est souvent utilisé par les marques haut de gamme.
Le rose évoque la gourmandise et la douceur, une couleur de choix pour une pâtisserie ou l’esthétique.

🔴 𝗟𝗲𝘀 𝗽𝗶𝗰𝘁𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗺𝗲𝘀 𝗲𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗶𝗰𝗼̂𝗻𝗲𝘀

Les pictogrammes, les icônes, les signes et les formes font partie intégrante de l’identité visuelle d’une marque.
Chacun de ces éléments doit être choisi avec précaution. En effet, les mêmes pictogrammes et icônes seront utilisés sur l’application, mais également en rappel sur le site internet, par exemple.

🔴𝗟𝗲𝘀 𝗱𝗲́𝗰𝗹𝗶𝗻𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀

La déclinaison du logo est l’ensemble des éléments graphiques qui composent le logo d’une entreprise. Ces éléments sont généralement les couleurs, la typographie et la forme du logo. La déclinaison du logo permet à une entreprise de communiquer de manière cohérente et de façonner son identité visuelle.

🔴 𝗟𝗲𝘀 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝘀

L’identité visuelle d’une marque comprend également les photos et les visuels diffusés sur tous les éléments de communication.
Les visuels peuvent être issus d’un shooting, mais il est également possible d’utiliser des visuels libres de droits pour éviter des frais supplémentaires, notamment lorsque l’on débute son activité professionnelle.